Za navdih (22)

13.10.2011 | 1 komentar

ZA NAVDIH je rubrika, ki bo vsak torek in četrtek predstavila stran/spread iz izbrane korporativne revije, ki nam je lahko za navdih. Z opazovanjem in spremljanjem, kaj počnejo drugi, se nam lahko utrne ideja za naše projekte.

 
Zgoraj je spread iz interne revije britanske vladne Službe za okolje, prehrano in kmetijstvo Landscape (uredništvo: Seven).
Članek je [...]

  • Share/Bookmark

Pred dvema tednoma sta me v poštnem predalčniku čakala izvoda revije zwei, ki jo za nemške zdravnike trikrat na leto izda Pfizer. Revija me je povsem presenetila, vsebinsko in oblikovno. Izdajatelj svojih izdelkov v njej sploh ne omenja, ime podjetja je omenjeno le dvakrat, na naslovki in v kolofonu. Radovednost me je vodila do Kirsten [...]

  • Share/Bookmark

Danes bom precej kratek, a glasen in jasen .
Ne glede na to, ali izdajate korporativno revijo, namenjeno (potencialnim)kupcem vaših storitev in/ali izdelkov, poslovnim partnerjem ali drugim javnostim, ali interno revijo, namenjeno zaposlenim, upokojencem in/ali poslovnim partnerjem, naj bo vaša revija REVIJA. Prispevki v obliki klasičnih ali le nekoliko predelanih PR-sporočil nimajo v njej kaj [...]

  • Share/Bookmark

Revija, korporativna, prodajna ali interna, brez vsebinskega in oblikovnega koncepta ne bo učinkovita. Članek in fotografija sta redko učinkovita brez vnaprejšnjega vsaj okvirnega koncepta. Učinkovito v pomenu, da dosega zastavljene cilje, kakršnikoli ti že so. Razen če je vaš cilj, da revijo ali članek bralci spregledajo, o čemer močno dvomim.
Z uredniki različnih korporativnih in internih [...]

  • Share/Bookmark

Za navdih (16)

22.09.2011 | Komentiraj

ZA NAVDIH je rubrika, ki bo vsak torek in četrtek predstavila stran/spread iz izbrane korporativne revije, ki nam je lahko za navdih. Z opazovanjem in spremljanjem, kaj počnejo drugi, se nam lahko utrne  ideja za naše projekte.  

Zgoraj je spread iz večkrat nagrajene korporativne revije Sainsbury’s magazine, ki jo izdaja tretja največja trgovska mreža v Veliki Britaniji [...]

  • Share/Bookmark

Za navdih (15)

20.09.2011 | Komentiraj

Na levi je spread iz B2B revije Best Practice, ki jo izdaja nemški T-Systems (Uredništvo: HOFFMANN UND CAMPE).
 
Kombinacija fotomontaže, ilustracije in teksta na primeru posameznika ilustrira določeno splošno trditev. Torej, če na primer v svoji interni reviji pišete o tem, kako je nov računalniški program vplival na večjo produktivnost v podjetju, pokažite to z individualnim [...]

  • Share/Bookmark

Za navdih (13)

13.09.2011 | Komentiraj

Na levi sta dva spreada od treh, ki sestavljajo fotočlanek o vzrokih in posledicah nasilja, iz korporativne revije Čili chili, ki jo izdaja češki Vodafone (uredništvo: Boomerang Publishing).
Članek je sestavljen iz fotografij simbolov in orožja, ki lahko povzročijo gorje. Učinkovitost sporočila je dramatično povečana s tem, da so simboli in orožje sestavljeni iz človeških kosti. [...]

  • Share/Bookmark

V Sloveniji tudi že kar nekaj podjetij izdaja najmanj eno korporativno revijo. Te so različnih oblik, vsebin, vsaka prilagojena natančno definirani ciljni skupini. Tokrat objavljam mnenja štirih, zakaj izdajajo svojo eksterno korporativno revijo.
Barbara Mihevc Bukovec, odgovorna urednica In-flight Magazine, Adria Airways
“V Adrii Airways že več kot 20 let izdajamo revijo Adria In-Flight Magazine. Revija je [...]

  • Share/Bookmark

Na levi je primer spreada iz najnovejše številke interne revije Deutsche Telekom you and me. Revija je letos prejela nagrado BCP kot najboljša interna revija v kategoriji storitvenih dejavnosti in trgovine; nagrade podeljuje največje združenje korporativnih založnikov v Evropi.
Pri preveč slovenskih internih revijah gre za sporočanje od zgoraj navzdol, torej pozabijo, da interna revija ni le [...]

  • Share/Bookmark

Na levi je spread iz korporativne revije Today Tomorrow, ki jo izdaja Toyota UK (uredništvo: Sunday).
Uredništvo revije se je povezalo z umetnico Julene Harrison, ki ustvarja umetnine iz papirja z olfa nožem. In nastal je članek o manjši porabi ogljikovega dioksida: vsebinsko bogat, kreativno izveden in postavljen.
NASVET: Povežite se z drugimi kreativci. Naredite nekaj nepričakovanega, [...]

  • Share/Bookmark

Nedavno sem bil zelo pozitivno presenečen. V poštnem predalčniku me je čakala na prvi pogled navadna, a na drugi posebna kuverta. Iz nje je bilo razvidno, da sem prejel nekaj posebnega in da je bilo naslovljeno osebno name. Kar zadrhtel sem. Papir pa tudi.
Koliko oglasne pošiljke, neumnosti prejmemo skoraj vsak dan. Veliko tega zavržemo. V [...]

  • Share/Bookmark

Da, zaljubljen sem v korporativne revije. Že dobri dve leti. Rad jih delam, kreiram, urejam, pišem zanje, jih zbiram, vsak dan listam in berem. In očitno zdaj o njih tudi pišem. A Miha me je prejšnjič lepo vprašal: “Kaj je njihova dodana vrednost?”
Da, korporativne revije obstajajo z razlogom in, verjemite ali ne, prinašajo rezultate. So odlično [...]

  • Share/Bookmark

Za navdih (7)

16.08.2011 | 1 komentar

Levo je primer interaktivnega članka iz mesečne digitalne korporativne revije Pazi nase (ta link te poveže direktno na ta primer), ki jo izdaja Zavarovalnica Triglav (uredništvo: PM, poslovni mediji).
Gre za interaktivno animacijo, s katero v vsaki številki primerjamo in se ob tem učimo (to je sicer moj najljubša rubrika v tej reviji), kako ravnati ob posamezni nesreči, da [...]

  • Share/Bookmark

Raziskave po Evropi kažejo, da 82% prejemnikov korporativnih revij te aktivno berejo do 45 minut, 64% pa jih v roke vzamejo še vsaj enkrat. Si predstavljate svoje (potencialne kupce), poslovne partnerje in zaposlene toliko časa aktivno preživeti v stiku z vašo blagovno znamko? Raj, kajne?
Zaradi tega vse več podjetij v svojo dolgoročno strategijo vsebinskega marketinga vključi [...]

  • Share/Bookmark

Levo je primer enostranskega članka iz korporativne revije Today Tomorrow, ki jo izdaja Toyota UK (uredništvo: Sunday).
Gre za povabljena pričevanja bralcev (testimonials, ki so v korporativnih revijah iskani in brani) in lastnikov Priusa, objavljena v obliki ilustrirane infografike.

  • Share/Bookmark

»Dobra revija je tista, ki jo prejemniki berejo, saj to pomeni, da izpolnjuje enega izmed glavnih kriterijev: bralcem zagotavlja njim relevantno vsebino,« mi je v posebnem pogovoru za ta blog med drugim povedal  Michael Höfflich, direktor FCP-ja. FCP oz. Forum Corporate Publishing je združenje vodilnih založnikov korporativnih medijev v Avstriji, Nemčiji in Švici. Gre za [...]

  • Share/Bookmark

Text: Michele Linn
It’s tough to know what to do when getting started with content marketing. What’s essential, and what’s nice to have? Here’s my list of five things every content marketer needs.
Listening Posts
You need be monitoring—and participating in—conversations about your topic area. I like this post from Trackur that lists the 12 critical keywords you should [...]

  • Share/Bookmark