Danes bom precej kratek, a glasen in jasen .
Ne glede na to, ali izdajate korporativno revijo, namenjeno (potencialnim)kupcem vaših storitev in/ali izdelkov, poslovnim partnerjem ali drugim javnostim, ali interno revijo, namenjeno zaposlenim, upokojencem in/ali poslovnim partnerjem, naj bo vaša revija REVIJA. Prispevki v obliki klasičnih ali le nekoliko predelanih PR-sporočil nimajo v njej kaj [...]

  • Share/Bookmark

Revija, korporativna, prodajna ali interna, brez vsebinskega in oblikovnega koncepta ne bo učinkovita. Članek in fotografija sta redko učinkovita brez vnaprejšnjega vsaj okvirnega koncepta. Učinkovito v pomenu, da dosega zastavljene cilje, kakršnikoli ti že so. Razen če je vaš cilj, da revijo ali članek bralci spregledajo, o čemer močno dvomim.
Z uredniki različnih korporativnih in internih [...]

  • Share/Bookmark

Korporativne in interne revije tekmujejo z drugimi revijami na trgu za pozornost. Preprosto, če ne želite zapravljati denarja za revijo, ki jo bo redko kdo odprl, kaj šele prebral, potem morate izstopati. Naslovke pa so prvo, kar bralci opazijo, vidijo in se na podlagi teh velikokrat tudi v nekaj sekundah odločijo, ali jih revija zanima [...]

  • Share/Bookmark

V zadnjem času veliko razmišljam o kazalu v revijah. Jih sploh še potrebujemo? Jih kdo dejansko prebere in se na podlagi njih odloči, na katero stran bo odprl revijo (revije po navadi listamo, jih redko odpremo na točno določeno stran)? Čemu so sploh namenjeni v revijah?
Sam menim - razen če ne gre za dobro premišljen dizajnerski element, [...]

  • Share/Bookmark

Raziskave po Evropi kažejo, da 82% prejemnikov korporativnih revij te aktivno berejo do 45 minut, 64% pa jih v roke vzamejo še vsaj enkrat. Si predstavljate svoje (potencialne kupce), poslovne partnerje in zaposlene toliko časa aktivno preživeti v stiku z vašo blagovno znamko? Raj, kajne?
Zaradi tega vse več podjetij v svojo dolgoročno strategijo vsebinskega marketinga vključi [...]

  • Share/Bookmark

»Dobra revija je tista, ki jo prejemniki berejo, saj to pomeni, da izpolnjuje enega izmed glavnih kriterijev: bralcem zagotavlja njim relevantno vsebino,« mi je v posebnem pogovoru za ta blog med drugim povedal  Michael Höfflich, direktor FCP-ja. FCP oz. Forum Corporate Publishing je združenje vodilnih založnikov korporativnih medijev v Avstriji, Nemčiji in Švici. Gre za [...]

  • Share/Bookmark

Interna revija Zavarovalnice Triglav Obzornik bo jeseni že drugo leto zapored prejela nagrado papirus za najboljšo interno revijo v Sloveniji, ki jo podeljuje Sekcija za interno komuniciranje Slovenskega društva za odnose z javnostmi (PRSS). Glavni urednik revije, Sašo Sever, mi je v ekskluzivnem pogovoru za ta blog med drugim povedal, da Obzornik kot eno od [...]

  • Share/Bookmark

Najprej sem pisal, kako so naslovi izjemno pomembni v člankih, nato sem dodal, da so podnapisi fotografij najpomembnejši tekst na strani revije. Dejstvo je, če želimo z revijo in z vsakim posameznim prispevkom doseči zastavljene cilje, je vsak delček, ki sestavlja članek in revijo kot celoto, izjemno pomemben. Idealno bi bilo, da za vsak sestavni [...]

  • Share/Bookmark

Naslovi prispevkov v revijah so izjemno pomembni. Nekateri avtorji in praktiki dokazujejo, da bralci vedno najprej skenirajo naslov in se na podlagi njega odločijo, ali bodo brali naprej, nekateri pravijo, da naslov ni ravno prvi, je pa med prvimi elementi vsakega članka, ki ga bralci skenirajo in se na podlagi teh odločijo, ali jih članek [...]

  • Share/Bookmark