Da, zaljubljen sem v korporativne revije. Že dobri dve leti. Rad jih delam, kreiram, urejam, pišem zanje, jih zbiram, vsak dan listam in berem. In očitno zdaj o njih tudi pišem. A Miha me je prejšnjič lepo vprašal: “Kaj je njihova dodana vrednost?”

Da, korporativne revije obstajajo z razlogom in, verjemite ali ne, prinašajo rezultate. So odlično komunikacijsko/marketinško orodje ali če prafraziram priljubljeno izjavo enega od pionirjev korporativnih revij pri nas, Igorja Saviča, korporativne revije so prva violina komuniciranja, tj. komuniciranja podjetja/organizacije/javne uprave/društva s (potencialnimi) kupci/strankami/poslovnimi partnerji/zaposlenimi in drugimi.

Naj naštejem nekaj številk kot dokaz učinkovitosti korporativnih revij kot komunikacijsko-marketinškega orodja, ki temeljijo na različnih raziskavah v tujini, pa tudi redkih pri nas:

1. 82 odstotkov prejemnikov korporativnih revij te aktivno berejo do 45 minut. To je neverjetno veliko časa, ki ga potrošnik aktivno preživi z vašo blagovno znamko!

2. Prejemniki korporativne revije v povprečju te aktivno berejo 25 minut. To je enako 50 30-sekundnim TV oglasom!

3. 64 odstotkov bralcev korporativno revijo v roke vzame vsaj še enkrat.

4. Korporativne revije povečajo prodajo v povprečju za 8 odstotkov.

5. 79 odstotkov prejemnikov dejansko prebere korporativno revijo.

6. Korporativne revije povečajo lojalnost kupcev blagovni znamki za kar 32 odstotkov.

7. 93 odstotkov bralcev korporativne revije meni, da ima podjetje dober ugled.

8. 86 odstotkov bralcev korporativne revije meni, da podjetje (ki revijo izdaja) skrbi za svoje kupce.

9. 84 bralcev korporativne revije  meni, da podjetje (ki revijo izdaja) ustvarja dodano vrednost. 

10. 87 odstotkov britanskih direktorjev marketinga meni, da korporativne revije učinkovito pomagajo graditi odnose s (potencialnimi) kupci njihovih izdelkov in/ali storitev. 

11. 87 odstotkov britanskih direktorjev marketinga meni, da korporativne revije povečujejo lojalnost kupcev njihovim blagovnim znamkam.

12. 74 odstotkov britanskih direktorjev marketinga meni, da korporativne revije pomagajo obdržati že pridobljene kupce. 

Nedavna raziskava branosti slovenske korporativne revije UniCredit Bank Azimut je pokazala:

1. 74 odstotkov prejemnikov revijo aktivno bere do 30 minut.

2. 19 odstotkov prejemnikov revijo aktivno bere več kot pol ure.

3. 58 odstotkov prejemnikov revijo deli s svojimi kolegi. 

Še boljše številke so pri anketi o branosti slovenske korporativne revije Morela okulisti in Artrosa Vid & Gib.

Torej, kakovostne korporativne revije so kredibilne, profesionalne, dosežejo ključne potrošnike, ki jih berejo intenzivno, poleg tega posredujejo bistvene informacije, pospešujejo menjavo, obdržijo stranke in privabljajo nove, zagotavljajo nadaljnja naročila, krepijo in oblikujejo znamko podjetja/organizacije/društva.

VENDAR! Da bi to dosegle, morajo slediti sodobnim vsebinskim, uredniškim, novinarskim in revijalnim smernicam. Korporativna Iskane, brane korporativne revije točno vedo, kaj njihove bralce (stranke) tišči.

Dovolj prepričljivo? Kakšne so vaše izkušnje?

  • Share/Bookmark

Komentarji



Ime(obvezno)

e-pošta(obvezno)

Spletna stran

Govori odkrito

Komentiranje iz tujine je omogočeno zgolj prijavljenim uporabnikom !